Consommation

Montée en gamme pour le halal

369,1 millions d’euros, c’est le chiffre d’affaires du halal en grande surface alimentaire, tous circuits confondus en cumul annuel mobile au 30 novembre 2020 selon Iri. En seulement 5 ans le marché a bondi de 65 % !

Cécile Van der Zyppe, directrice marketing chez Isla Délice, marque leader du halal en France, explique cette croissance : « la population française de culture arabo-musulmane est plus jeune, plus active, et est constituée de plus de foyers familiaux que de foyers célibataires ou en couples. Un profil favorable à des paniers plus gros et des achats plus fréquents ».

Selon Nielsen, les gros acheteurs de halal se distinguent par leur profil jeune et familial : 77 % ont moins de 50 ans et 46 % des gros acheteurs ont des enfants de moins de 11 ans. « Le profil type de ces familles c’est souvent 2 parents actifs, ayant 2 à 3 enfants, habitant en zone peri-urbaine de grandes agglomérations » rajoute Cécile Van der zyppe.

La charcuterie de volaille : reine du halal

La charcuterie reste de loin la première catégorie sollicitée par les Français sur le marché halal en GMS. À elle seule, la charcuterie de volaille représente 38 % des ventes de halal. Les gros acheteurs en consomment en moyenne une fois par mois. D’ailleurs, la croissance du marché des produits halal suit celle des charcuteries de volaille. « 11 % des matières premières de charcuteries en 2019 étaient à base de volaille contre 6 % il y a 10 ans » déclare Fabien Castanier, délégué général de la Fict (Fédération française des industriels charcutiers traiteurs transformateurs de viande) en reprenant les données du Ministère de l’agriculture.

Si la charcuterie de volaille halal a le vent en poupe c’est notamment parce que « sa clientèle est particulièrement amateur de produits carnés, encore aujourd’hui alors qu’on observe sur la population française au global un recul de la consommation de viande » explique Cécile Van der Zyppe. Et ce d’autant plus que « le poulet et la dinde sont plébiscités pour leur aspect santé et leur accessibilité prix ».

Plus de variété, de praticité et de qualité

Le rayon halal est aussi dynamisé par l’innovation et la diversification de l’offre, vers plus de praticité et de produits de qualité. L’assortiment progresse en magasin avec une gamme qui s’agrandit de 5 % en hypermarchés et de 6 % en supermarchés d’après le bilan Nielsen du ramadan 2019.

L’offre tend vers des produits adaptés à la vie active des consommateurs comme le snacking, traiteur (frais et surgelés) ; des produits pratiques et rapides qui correspondent aux attentes des acheteurs. La clientèle est néanmoins aussi davantage à la recherche d’offre de meilleure qualité nutritionnelle. L’émergence d’une classe moyenne/supérieure ayant un pouvoir d’achat plus important impulse une premiumisation du marché. Ainsi les références s’élargissent sur d’autres types de produits comme des charcuteries de bœuf.

« Depuis la création de ce marché en 1990, Isla Délice a produit en moyenne 10 innovations par an hors format promotionnel » poursuit Cécile Van der Zyppe… autant d’idées très bien accueillies par les consommateurs qui ont longtemps « souffert » du manque de variété en rayon.

Montée en qualité, praticité et variété sont les maîtres mots de l’innovation chez Isla Délice. En charcuterie on retrouve par exemple les saucisses pures bœuf et les petites bouchées de bœuf sèches pour les moments grignotages. En viande surgelée, des boulettes de poulet cuisinées et un moelleux de bœuf à griller seront toujours disponibles dans le congélateur et faciles à préparer. Du côté des produits traiteurs une nouvelle gamme de petites pièces asiatiques pour des repas d’évasion et de variété a été lancée avec des formules sans huile de palme.

Reste que la montée en gamme en bio demeure freinée par la législation, la cour administrative d’appel de Versailles ayant statué sur l’incompatibilité du bio et du halal en lien avec la notion d’abattage sans étourdissement.