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Après le boom du confinement, le contexte reste favorable aux MDD

Les marques de distributeurs ont connu une envolée de leurs ventes pendant le confinement. Une tendance éphémère ? Analyse, à la veille du salon Made, prévu les 8 et 9 septembre prochains, à Paris porte de Versailles.

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Pendant le confinement, les marques de distributeurs (MDD) ont progressé de 13,2 % en valeur – contre +7,9 % pour l’ensemble du marché des produits de grande consommation (PGC) et du frais libre-service hors vin. Mais depuis, elles augmentent deux fois moins vite que le marché (+2,8 %, contre +5,9 %), selon les données Nielsen ScanTrack. « Leur sursaut a été éphémère pendant le confinement », commente Sébastien Monard, directeur marketing et communication pour Nielsen. Une analyse générale qui cache une situation plus complexe, dans le détail.

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