Nielsen note des signes de ralentissement pour les marques de PME

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Publié le 10 avril 2019 - Par Rédaction Réussir

« Phénomène nouveau en magasin, les marques de PME sont moins soutenues en promotion et en offre que par le passé. Les dernières semaines révèlent un repli de leurs ventes alors qu’elles contribuaient majoritairement à la croissance ces dernières années », alerte Nielsen, dans une étude publiée ce jour. Ainsi sur la période P2 de 2019, Nielsen annonce une baisse des ventes de 0,2% pour les marques des petits groupes (moins de 250 M€ de CA) et même un recul de 1,1% sur la période P3 contre +9% sur la période P1 de 2019 et +3% en 2018. Une évolution à mettre en relation avec un recul de 7,3% des ventes en promotion sur la période P2 de 2019 et de 9,8% sur la période P3. Ainsi la loi Alimentation aurait un effet pervers sur les marques des petits groupes. « Ce sont avant tout les marques de distributeurs qui bénéficient des arbitrages promotionnels, quand dans le même temps les marques des petits groupes ne bénéficient plus de ce levier à court terme », commente Nielsen.

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