Boursin se lance au rayon traiteur avec 10 références
La marque de fromage frais Boursin (groupe Bel) arrive pour la première fois au rayon traiteur avec une gamme de « Tartinables créatifs » composée de 10 références. « Il s’agit d’un saut stratégique pour Bel France (…) Nous avons pour ambition de nous installer durablement et d’être un accélérateur du segment du traiteur apéritif, en pleine croissance et très compétitif », explique Béatrice de Noray, directrice générale de Bel France. Les nouvelles recettes associent une base de fromage frais à du poisson (prix de vente conseillé à 3,45 € la boîte) ou des légumes (2,99 €). Les produits sont fabriqués dans la fromagerie Bel de Pacy-sur-Eure (Normandie) à partir de lait français. Le groupe annonce aussi s’être engagé dans une démarche de « sourcing responsable pour tous les ingrédients » de ses nouvelles références.
