Distribution

Avec Alkemics, Intermarché informe le consommateur en temps réel

« Transparence Conso » est programme numérique lancé l’an dernier par Alkemics, spécialiste de la gestion et du partage des données. Intermarché s’y est inscrit à deux fins, au moins : offrir à ses clients la transparence qu’ils souhaitent et faire appel plus facilement aux fournisseurs locaux. Le premier objectif consiste, pour le distributeur à apporter aux consommateurs une information fiable, précise et respectueuse de la réglementation, qu’il s’agisse de la composition, de la provenance, de la qualité ou de la valeur nutritionnelle. Ces informations, constamment mises à jour, proviennent aussi bien des circuits d’approvisionnement propres au distributeur, par Agromousquetaires, que de ses fournisseurs. Elles sont automatiquement utilisables par les applications mobiles comme Yuka, ScanUp, ShopAdvizor, Uzer, Allergobox ou QuelCosmetic. Aujourd’hui, le distributeur partage les données de quelque 6 000 références de marques de distributeurs ? Ce sont les produits laitiers Pâturages, les charcuteries Monique Ranou, les jus de fruits Paquito ou les conserves de poisson Capitaine Cook.

Les équipes d’Intermarché intègrent les données sur la plateforme d’Alkemics, les rendant alors accessibles en temps réel aux applications – seulement elles –, qui les traitent à leur façon. Le processus est automatisé, permettant des mises à jour immédiates, sans risques d’erreur, et soulageant les équipes de tâches fastidieuses.

Du producteur local au drive

Intermarché permet aussi aux petits producteurs de partager leurs données produits sur la plateforme d’Alkemics. L’idée, selon le directeur digital, Nicolas Paepegaey, est d’accompagner ceux-ci pour accélérer la mise en marché de leurs produits et « d’être référencés dans plus de magasins du groupement et sur tous les canaux, y compris le drive ». Florence di Nicola, responsable du marketing d’Alkemics, souligne que le partage de données numériques facilite les processus de distribution : la découverte, le référencement et la commercialisation selon différents modes. « Alkemics, jusqu’alors perçu comme une plateforme de collaboration et de partage d’informations produits, devient une plateforme globale de commerce BtoB, qui digitalise tous les processus entre production et distribution », annonce-t-elle.