Andros se lance sur le segment du sans résidus de pesticides

C’est un lancement important pour le groupe Andros. Depuis le 1^er janvier 2019, est lancée une nouvelle offre de desserts de fruits sans résidus de pesticides, sous le nom de marque Kidifruit, tant en restauration qu’en grande distribution. « Nous dédions une marque aux enfants de 3 à 8 ans, avec des engagements forts autour du sans sucres ajoutés, sans colorants ni conservateurs ni arômes et sans résidus de pesticides », explique Marine Bourguignon, responsable marketing d’Andros Restauration, « nous avons une obligation de résultat sur le sans résidus de pesticides, il y a au minimum quatre contrôles entre la sortie du champ et la réception de la matière première pour garantir ce sans résidus ». Les desserts de fruits Kidifruit se présentent en pot ou en tube réfrigéré et en gourde en épicerie.

Concernant le format tube, jusqu’à présent inexistant dans l’offre d’Andros, des investissements ont été réalisés. « C’est un format nouveau davantage adapté à des enfants entre 7 et 8 ans », précise Marine Bourguignon. Le groupe compte mettre les moyens pour ce lancement « majeur ». Il sera notamment présent au Sirha du 26 au 30 janvier et a prévu un plan média d’envergure avec une campagne télévisuelle entre mars et avril 2019. À l’heure où nous bouclions, fin décembre, Andros était en train de négocier un référencement en restauration qu’il doit annoncer début d’année 2019.