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Montlait en campagne de promotion en Corrèze

Les producteurs de lait ont organisé des dégustations dans les lieux de vente comme ici au magasin U de Tulle.
© DR

Du 27 février au 27 mars en Corrèze, la marque collective Montlait bénéficiait d’une campagne publicitaire organisée avec le soutien du conseil départemental pour promouvoir la démarche.

« Montlait, produit avec l’amour des vaches de montagne… et 48 éleveurs en Corrèze ». Pendant un mois, les habitants des villes corréziennes de plus de 2 000 habitants vont découvrir cette affiche placardée dans 150 abribus et sur une trentaine de panneaux d’affichage. « En partenariat avec le conseil départemental de la Corrèze qui finance cette campagne, on a voulu à la fois mettre un coup de projecteur sur la marque Montlait qui change de packaging et promouvoir la production laitière locale », indique Jean-Pierre Brousse, président de la section laitière de la FDSEA 19, à l’initiative du projet. C’est la première fois que la marque collective portée par l’Association des producteurs de lait de montagne déployait sa communication à l’échelle d’un département et pendant une durée d’un mois, du 27 février au 27 mars. « Cet affichage s’adresse au grand public. Il s’agit de faire connaître la marque, mais aussi d’inciter les GMS à nous référencer : on a actuellement 19 points de vente en Corrèze alors qu’il en existe près de 45 ! »

Créée au lendemain de la crise laitière de 2009 pour revaloriser la production des producteurs de lait situés en zone de montagne, la marque Montlait fédère actuellement près de 1 000 adhérents dans sept départements du Massif central – dont 48 en Corrèze – et compte pas loin de 500 points de vente en France. En 2016, Terra Lacta, l’entreprise puydômoise qui collecte et conditionne le lait, a écoulé 5 millions de litres de lait en reversant aux producteurs une plus-value de 3 centimes d’euro par litre. En 2017, après l’ouverture d’un nouveau marché avec Lidl et le lancement d’un fromage à raclette en septembre, la marque vise les 10 millions de litres de lait.

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