Carrefour et Casino à la peine
Lidl et E. Leclerc ont gagné des points cet été
Alors que la croissance des dépenses globales en PGC et frais libre-service (FLS) s’est maintenue à +0,1%, les enseignes de distribution ont connu des progressions variées sur la période du 8 juillet au 4 août dernier. Lidl s’est fortement démarqué sur la période en affichant sa meilleure progression jamais enregistrée sur une seule période de quatre semaines, soit +0,7 point de part de marché à 5,9% selon Kantar worldpanel. Bénéficiant d’un « investissement publicitaire en forte progression », l’enseigne affiche un recrutement de 560 000 clients et un budget moyen en forte augmentation, souligne le panéliste. Autre gagnant de la période : le groupement E.Leclerc avec une hausse de 0,7 point à 21,5% de part de marché. « Une progression qui s’explique par le gain de nombreux nouveaux clients dans un contexte marqué par le Tour de France et l’augmentation de son parc de magasins », commente Kantar worldpanel. A l’inverse, Carrefour et Casino ont connu une mauvaise période avec un recul de respectivement 0,5 et 0,7 point de part de marché. Si Auchan affiche une performance en légère baisse (-0,1 point), le groupe U est resté stable à 11,1% de part de marché tandis que le groupement Les Mousquetaires a légèrement progressé (+0,1 point à 14,9%) dans un contexte de baisse de part de voix promotionnelle par prospectus. Kantar worldpanel note par ailleurs, sur la période, une nouvelle progression des ventes par internet avec un gain de 0,4 point pour atteindre 5,9% de part de marché. Désormais, 30% des foyers ont utilisé au moins une fois internet pour leurs achats en PGC et FLS.
