Données Nielsen
Les marques locales tirent la croissance des PGC en Europe
La croissance des produits de grande consommation (PGC) est à son plus haut niveau en Europe depuis 6 ans, selon une enquête publiée hier par Nielsen portant sur 21 pays européens. Au dernier trimestre 2017, le montant des dépenses des Européens en PGC a crû de 4,4%. Une croissance provenant d’une hausse du nombre d’articles achetés (+1,8%) mais aussi d’une augmentation du prix des articles (+2,6%). Cette valorisation est « le résultat de l’inflation, et d’autre part d’une modification du comportement des consommateurs qui privilégient des produits plus premium », selon le panéliste. Nielsen souligne par ailleurs la « performance des marques locales au détriment des multinationales ». « Ces marques ont capitalisé sur le renouveau d’une certaine préférence locale, et ont bénéficié de l’appétence des consommateurs et distributeurs envers ces pépites de la grande distribution », explique Nielsen. Dans ce contexte européen, en France, la croissance s’est établie pour le 4e trimestre à 2,8%, portée à parts égales par la progression des volumes et par la hausse du prix moyen. « Les fêtes de fin d’année ont été une période particulièrement dynamique cette année : elles représentent 20% de la croissance annuelle ! », commente Laurent Zeller, PDG de Nielsen, qui confirme « l’engouement pour les marques de PME et les produits bios ».
