Findus France met le rayon surgelés au vert
Après une année de transition nécessaire pour rationaliser et optimiser son offre à la suite du rachat de la marque Iglo en 2015, Findus France, filiale du groupe Nomad Foods, sort de sa réserve. « Nous passons à la vitesse supérieure », confirme Vincent Jacquot, directeur général de Findus France. La société ambitionne de redynamiser le marché des surgelés grâce à une série d’innovations, en phase avec les attentes du moment.
Ainsi, la marque capitalise notamment sur la tendance flexitarienne, avec le lancement de trois recettes de plats cuisinés individuels végétariens, destinés à ceux qui souhaitent réduire leur consommation de viande sans y renoncer. Au menu, un curry de lentilles, un boulgour aux légumes du soleil, et un risotto d’épeautre, le tout positionné haute de gamme (PVC de 3,80 euros pour 400 g). L’entreprise arrive également sur le segment des purées de légumes avec la même ambition, celle de renforcer l’attractivité du rayon et de recruter de nouveaux clients avec des produits modernes et originaux. Depuis le 1er septembre, les 3 recettes Ma purée gourmande ont fait leur apparition dans les bacs : carotte, pomme de terre & mascarpone ; patates douces, courge butternut & crème fraîche ; pommes de terre, champignons & crème fraîche, (2,75 euros les 700 g).
Objectif : atteindre 15 % de parts de marché d’ici à 2025
Parallèlement, l’entreprise continue de développer son autre marque, Croustibat, à destination des enfants. Après le succès des churros de pommes de terre, lancés en 2016, Croustibat, qui a recruté 220 000 nouveaux consommateurs, fait sa rentrée avec des churros pommes de terre et carottes (2,90 euros/500 g), ainsi que des nuggets de poulet en forme de lune, d’étoile, de nuage et d’éclair (5,50 euros/300 g). « Avec ces innovations, nous faisons notre travail de marque, reprend Vincent Jacquot, nous sommes une entreprise 100 % surgelés, et l’avenir de ce marché est vital pour nous. »
Leader français avec une part de marché valeur de 9,2 % sur les surgelés salés hors glace, Findus France se fixe l’objectif « de dépasser durablement les 10 % à court terme, et atteindre 15 % d’ici à 2025 ».
