« Récoltons l’avenir », une nouvelle marque pour soutenir la conversion bio
E. Leclerc annonce trois nouveaux partenariats avec le monde agricole
Dans un contexte post EGA, E.Leclerc annonce trois nouveaux partenariats avec le monde agricole. Le premier concerne la meilleure rémunération de 26 000 éleveurs laitiers, à travers un partenariat mis en place avec Orlait, filiale du groupe coopératif Sodiaal. « Cet accord permettra d’orienter la production vers une montée en gamme, avec une amélioration des conditions d’élevage (150 jours de pâturage par an en moyenne) et une alimentation des vaches sans OGM (>0,9%) », indique le distributeur. Un lait « engagé de qualité », le lait Délisse Engagé sera ainsi lancé dès le mois de février sous Marque Repère. Le deuxième concerne le soutien à la conversion biologique. Marque Repère va lancer une nouvelle marque « Récoltons l’Avenir », s’inscrivant dans une démarche d’accompagnement contractualisée entre Marque Repère et les agriculteurs de la coopérative Les Celliers Associés. Il s’agira de contrat de filière d’une durée longue de cinq ans pour aider les agriculteurs durant les trois ans de conversion au bio. A la fin de la troisième année, la production certifiée bio entrera dans la fabrication des produits de la gamme Bio Village de Marque Repère. Enfin, le troisième partenariat porte sur un accord avec la coopérative Cecab, le groupe Bonduelle et la société Conserves France. Des contrats de filière d’une durée de trois ans minimum seront signés avec des engagements notamment sur l’origine France.
