Commerce équitable : des pistes pour payer moins cher

Mardi 21 novembre 2023, la grande famille du commerce équitable était réunie à Paris pour ses assises. En introduction, devant les 200 personnes présentes en salle et la cinquantaine en distanciel, Julie Stoll, déléguée générale de Commerce Equitable France a rappelé le contexte difficile : inflation, déconsommation, difficultés dans les contrats tripartites entre producteur, acheteur et grande distribution. 

Pourtant, le commerce équitable n’a pas à rougir de son année 2022 : les ventes s’élèvent à 2,08 milliards d’euros (+1,96% par rapport à 2021). 746 millions d’euros ont été réalisés en France avec un bond des produits du commerce équitable vendus en GMS (37% en 2022 contre 14% en 2018).

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Montrer les bénéfices à la fois économiques, sociaux et environnementaux 

« Cette journée des assises va permettre de délivrer deux messages : d’abord montrer qu’il est possible de développer des filières qui permettent à la fois des bénéfices économiques et sociaux et environnementaux.  Le commerce équitable, c’est aussi bien un regroupement de cinq fermes en France qu’une communauté de 5000 femmes en Afrique. Il faut rappeler à quel point le commerce équitable permet les transitions écologique et alimentaire », explique Julie Stoll. 

Le second message est plus politisé et ambitieux : comment faire en sorte que le modèle économique du commerce équitable ne repose plus uniquement sur les consommatrices et les consommateurs prêts à payer plus cher ?

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Moduler la fiscalité des entreprises à leurs performances environnementales

Un sujet qui a donné lieu à de nombreuses propositions notamment moduler la fiscalité des produits et des entreprises selon leurs performances environnementales et sociale ou encore, au niveau européen, imposer une lourde taxe sur les multi-nationales utilisant de la main d’œuvre à bas coût et dans des conditions de travail déplorables, le Bangladesh et son industrie textile étant particulièrement visé.  «Par exemple, il faudrait qu’un café produit dans des caféières bio et restaurées qui permettent de piéger le Co2 soit plus accessible en terme de prix qu’un café produit avec de la déforestation », illustre Julie Stoll.

"On attend beaucoup des consommateurs mais ils sont largués entre tous les logos dont certains sont frauduleux"

L’avenir du commerce équitable passera aussi par l’éducation des consommateurs notamment pour reconnaître et comprendre les labels. Estelle Dubreuil, directrice de l’association «Faire un monde équitable» et les bénévoles sensibilisent les « 6-30 ans » au commerce équitable à travers des jeux de société. « On attend beaucoup des consommateurs, mais ils sont largués entre tous les logos dont certains sont frauduleux. Notre travail est donc de les aider à les décrypter. »

Enfin, les assises du commerce ont organisé leur première remise de trophées. Huit entreprises ont été récompensées. Assata Doumbia, présidente de la coopérative de cacao ECAM Méagui, en Côte d’Ivoire a été la première récipiendaire dans la catégorie « Biodiversité ».  Encore un événement pour rendre le commerce équitable plus visible.

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Le commerce équitable en chiffres

2,08 milliards de vente en 2022 (+1,96% par rapport à 2021)

746 millions d'euros réalisés en France

Lieux de vente en France

40% artisans commerçants

37% GMS

20% boutiques spécialisées

3% autres (dont vente en ligne)

Le café est le premier produit commerce équitable vendu en France (23%)