Beyond Meat doit changer son logo et sa communication en France

Le Tribunal des activités économiques de Paris a rendu son jugement le 27 février 2025 dans le contentieux qui oppose Interbev à Beyond Meat. 

Beyond Meat jugé trompeur

L’interprofession de la viande informe, par communiqué, du jugement qui contraint la marque à :

• Ne plus utiliser le terme "viande" pour décrire ses produits à base de protéines végétales,
• Retirer le logo de la vache verte de l’ensemble de ses emballages et supports de communication sur des produits qui ne sont ni de la viande ni du lait,
• Cesser immédiatement toute communication assimilant ses produits à de la viande ou incluant des comparaisons subjectives avec celle-ci.

Cette décision, bien qu’exécutoire sans délai sauf pour ce qui concerne sa publication judiciaire, n’est pas définitive et demeure susceptible d’appel, comme toute décision de justice. 

Jean-François Guihard, président d’INTERBEV, dans le communiqué, précise «  Notre interprofession ne s’oppose pas à la commercialisation des protéines végétales transformées, mais réfute l'utilisation des codes et appellations traditionnellement associés à la viande traditionnelle pour commercialiser ces alternatives végétales. »

Un jugement parisien qui confirme le jugement européen

Un premier jugement au niveau européen, au printemps dernier, avait conclu que Beyond Meat utilisait un logo trompeur. 

Beyond Meat licencie aux États-Unis 

Le fabricant d’alternatives végétales aux steaks hachés a par ailleurs annoncé licencier 6 % de ses effectifs aux États-Unis et suspendre son déploiement en Chine, en réaction à des résultats plus mauvais que prévu au quatrième trimestre 2024. L’entreprise cherche à réduire ses coûts pour devenir rentable en 2026.