E.Leclerc lance une farine de blé en conversion bio
La marque de distributeur Récoltons l’avenir s’enrichit avec l’arrivée d’une farine de blé française en conversion vers le bio. D’autres produits suivront.
Après le rayon des boissons, E.Leclerc investit celui de l’épicerie avec une farine de blé française type 65 en conversion vers l’agriculture biologique et référencée sous la gamme Récoltons l’avenir de Marque Repère. « Une première en GMS », indique le distributeur dans un communiqué. Les sachets de farine seront disponibles dans l’ensemble des magasins E.Leclerc à partir de juillet, à un PVC de 0,79 euro le sachet de 1 kilogramme.
La commercialisation de ce produit entend soutenir la conversion de près de trente producteurs et créer une véritable filière biologique nationale. Pour ce faire, le distributeur travaille avec un partenaire de longue date, la minoterie Périgord Farine, une coopérative située en Aquitaine, avec une contractualisation longue durée.
Depuis son lancement en janvier 2019, la gamme Récoltons l’avenir s’est bien étoffée et compte près de dix références. Produit phare et première référence lancée au rayon ambiant, le pur jus de pomme s’est jusqu’alors écoulé à près de 400 000 bouteilles de 1 litre. E.Leclerc a des ambitions fortes pour cette gamme, et des fruits et légumes produits en France devraient la rejoindre d’ici à la fin de l’année. « Les consommateurs sont sensibles à cette démarche et le sont encore davantage depuis la crise sanitaire », relate le groupe. Une fois la période de transition terminée et les cultures certifiées, les sachets de farine seront commercialisés sous Bio Village de Marque Repère.
