[Vidéo] RSE : l’Ania lance un nouveau programme de communication
L’Association nationale des industries alimentaires (Ania) a dévoilé ce matin son nouveau programme de communication, intitulé « Qu’est-ce qu’on mange ? ». Dans un contexte de défiance des consommateurs vis-à-vis de l’alimentation et de recherche de transparence, l’Ania veut répondre aux interrogations, via une communication positive sur les engagements RSE des entreprises. « Les consommateurs veulent se faire leur opinion par eux-mêmes, mais ils ne font pas toujours confiance aux experts. Nous nous sommes donc demandés quel tiers de confiance allait prendre la parole », explique Sandrine Raffin, directrice de Link Up, qui a participé à l’élaboration du programme. L’agence et l’Ania ont finalement choisi de donner la parole à trois étudiants en agroalimentaire, qui ont rendu visite à des entreprises volontaires pour leur poser des questions sur des sujets définis. Ils ont ainsi rencontré Kellogg’s sur l’amélioration nutritionnelle des céréales du petit-déjeuner, La Panière sur l’origine des céréales utilisées dans les pains, Coca-Cola sur le recyclage des bouteilles, Lactel sur les bénéfices nutritionnels du lait UHT ou encore Bordeau Chesnel sur le process de fabrication et l’absence d’additif dans ses rillettes. Ces questionnements ont donné lieu pour le moment à la mise en ligne de deux vidéos et trois infographies. Nestlé Waters devrait également répondre aux interrogations des consommateurs sur la préservation des ressources naturelles d’ici la fin de l’année. En vue d’une seconde édition programmée pour le printemps 2018, l’Ania recherche des entreprises volontaires pour prendre la parole sur les sujets de la sécurité alimentaire, l’accompagnement des consommateurs au bon usage des produits, le gaspillage alimentaire, l’approvisionnement durable, le bien-être animal ou encore l’approvisionnement auprès de producteurs locaux.
