PepsiCo vend ses céréales Havrefras à Orkla

Par le biais de sa filiale Orkla Foods Sverige AB, Orkla a signé et conclu un accord avec PepsiCo pour acheter la marque de céréales Havrefras, y compris Rug Fras et Mini Fras, qui détient une position de marché solide en Scandinavie en céréales de petit déjeuner saines. Orkla distribue actuellement les produits Havrefras pour PepsiCo en Norvège, en Suède et au Danemark. Havrefras est le leader du marché des céréales pour petit-déjeuner saines au Danemark et en Suède et le numéro deux en Norvège. Lancée sur le marché en 1959, la marque fait partie de PepsiCo depuis l'acquisition par la société de The Quaker Oats Company en 2001. L'acquisition de Havrefras est conforme à la stratégie d'Orkla de développer davantage un portefeuille à fort profil de santé.