Pavillon France hisse le drapeau tricolore
Pavillon France repart en campagne avec une nouvelle signature et la volonté de jouer la carte du bleu, blanc, rouge auprès des consommateurs français.
Depuis le 20 mai, la marque collective de la pêche française Pavillon France, créée par l’association France Filière Pêche en 2015, reprend la parole dans les médias avec une nouvelle campagne de communication qui mise sur l’origine France et le bleu, blanc, rouge. « C’est un parti pris fort, explique Gérard Higuinen, président, qui ambitionne de sensibiliser un maximum de consommateurs français à privilégier les produits Pavillon France. » Imaginée par l’agence Les Gros Mots, le dispositif comporte notamment un film TV d’une trentaine de secondes, diffusé pendant trois semaines. Au menu, les différents acteurs de la filière, pêcheurs, dockers, mareyeurs, poissonniers, sous l’air « le rêve du pêcheur » ainsi que la nouvelle signature de la marque, « Mangez frais, mangez français ». Financée à 100 % par les grandes enseignes de distribution à hauteur de 18 M€ par an, France Filière Pêche a investi 4 M€ dans cette campagne, la moitié dédiée à la communication et le reste pour les 2 000 animations et dégustations prévues dans les magasins.
Aujourd’hui, la marque Pavillon France est présente dans quelque 300 poissonneries traditionnelles et 3 300 points de vente de la grande distribution où elle représente 20 % de l’approvisionnement. France Filière Pêche accorde également chaque année 3 à 4 M€ à des recherches (études sur les ressources, travaux sur les techniques de pêches durables et les économies d’énergie…) et à l’amélioration de l’effet environnemental des 2 500 bateaux adhérents à l’association (75 M€ en 5 ans).
