Le groupe Rivale et Les Douceurs de Jacquemart à l’assaut du Golfe
Les Préférées d’Amandine, tartelettes du biscuitier Les Douceurs de Jacquemart, vont apparaître dans les magasins de Dubaï et des riches pays alentour grâce au groupe français Rivale. Ce dernier, déjà présent dans les Émirats arabes unis à travers les boissons fruitées haut de gamme Nutriluxe Paris, vient en effet de conclure un accord de distribution exclusive de ces tartelettes fourrées dans les six pays membres du Conseil de coopération du Golfe (CCG). Mehdi Merabti, gérant du groupe international Rivale, considère que les deux gammes, boissons et tartelettes, « vont plutôt bien ensemble sur un marché où les produits gourmets français sont recherchés par la clientèle ». Aux côtés des « grands crus » de reinettes clochard ou de grenades, les tartelettes se déclineront en deux grandes familles de produits : les basiques, fourrées aux fruits (citron, framboise, fraise, abricot ou chocolat), et les élaborées (fourrées de caramel au beurre salé, de noix de coco ou de fourrage fruits, puis recouvertes de chocolat noir ou lait, avec diverses garnitures).
Les 50 millions d’habitants du CCG, dont la moitié d’étrangers, sont pour la plupart des ressortissants ou des expatriés à haut revenu. Rivale fait valoir son expertise en matière de logistique et de marketing sur ces marchés très sélectifs. « Dans un premier temps, notre objectif est de faire connaître largement les produits en les référençant dans un grand nombre de points de vente de la grande distribution locale. Notamment ceux des enseignes Carrefour et Union Coop », précise Mehdi Merabti. Rivale avait déjà écoulé deux conteneurs de tartelettes via son réseau de partenaires locaux au moment de l’ouverture du salon MIF Expo du made in France, où la société a fait son annonce.
