Le groupe Eurea lance sa marque Gourmelia

Le groupe coopératif Eurea a lancé sa propre marque alimentaire, Gourmelia, jeudi 5 décembre. Se voulant engagée et responsable, elle a pour objectif de valoriser l’agriculture locale et les circuits courts. « Le lancement de cette marque permet de valoriser officiellement des démarches que nous avons commencées il y a quelque temps déjà », commente Bertrand Relave, directeur général d’Eurea (3 870 adhérents). Elle concerne aujourd’hui les deux filières alimentaires phare de l’entreprise : le blé (120 producteurs) et les lentilles (200 agriculteurs). Plusieurs denrées sont déjà estampillées (lentilles vertes du Puy et du Forez, farines biologiques et CRC), mais de nouveaux produits vont venir progressivement gonfler les rangs. La coopérative prévoit d’élargir sa gamme à d’autres productions végétales dont d’autres légumes secs ou des produits transformés comme les biscuits. Pour ces derniers, la réflexion n’est pas encore aboutie et des discussions avec les transformateurs devront être engagées pour définir des accords tripartites. La marque doit aussi permettre aux agriculteurs de capter une plus large partie de la valeur ajoutée grâce à des prix rémunérateurs. La tonne de blé est par exemple payée 30 euros de plus que le prix du marché et les lentilles quatre à cinq fois plus. « La différenciation se fait sur la qualité du produit, une juste rémunération des différents maillons de la chaîne et sur le choix du circuit de distribution », poursuit Bertrand Relave.

Les produits seront en vente à partir du 16 décembre dans les cinquante et une jardineries du groupe. Ils seront également disponibles chez les producteurs adhérents lors de ventes sur les exploitations ou lors des marchés qu’ils effectuent.