Écoconcevoir le conditionnement alimentaire est une phase difficile
Agromousquetaires et LSDH font l’expérience des contraintes de l’écoconception des emballages. Contraintes techniques et économiques et attitude des consommateurs.
La réduction du plastique fossile implique de relever des défis pour les industriels comme pour les consommateurs. Elle pose aussi la question du rôle des distributeurs.
L'acceptabilité des consommateurs
La bouteille de lait en PET recyclé de LSDH, primée au Sial 2022, est une innovation de rupture. Mais sa teinte grise « est un challenge », considère Xavier Gauthier qui a pris en charge il y a cinq mois l’innovation en packaging d’Agromousquetaires. En effet, Intermarché, enseigne du groupement Les Mousquetaires, a promu en 2020 une telle bouteille de fabrication interne (à la Laiterie Saint-Père) sous sa marque Pâturages. « La couleur grise est déstabilisante au rayon lait, caractérisé par le blanc et le code couleur des bouchons, souligne-t-il, estimant qu’il faut de la pédagogie vis-à-vis du consommateur. »
Le sachet Les Crudettes en papier kraft intégral, pour mesclun, mâche et roquette, était aussi une innovation de rupture du printemps 2021. Mais LSDH a dû revoir le concept. Le contenu était invisible. « Ce premier sachet était constitué à 95 % de papier kraft. Le sachet actuel a une fenêtre. Il contient 60 % de papier et il reste recyclable », explique Géraldine Collet, directrice marketing et innovation du pôle végétal, qui espère déployer cette nouvelle version du fait de l’amélioration des ventes dans les magasins où il était testé. « Après quelques mois, la rotation avait doublé », signale-t-elle.
Les contraintes techniques
Minimiser les contraintes techniques et maintenir la protection du produit ; tels sont les prérequis d’un changement d’emballage. Pour le passage du sachet plastique au papier des Crudettes, explique Alexandre David, responsable R&D du pôle végétal de LSDH et expert emballages du groupe, « il fallait maintenir la qualité de conservation, garder le même fonctionnement des ensacheuses, la même aptitude des sachets à être transportés et leur même résistance aux manipulations dans les rayons des grandes surfaces ». Plus d’une centaine de films avaient été testés pour sceller parfaitement dans un environnement froid et humide, nous apprend-il. Quant à Agromousquetaires, « nous faisons un travail de fond pour trouver les formules d’emballage économiquement acceptables », indique Xavier Gauthier.
Le groupe recherche des plastiques recyclables en monomatériau dans toutes familles de produits. Avec ASV Packaging, fournisseur des barquettes Halopack (en carton avec film dissociable), Agromousquetaires a travaillé pour que les abats conservent leur volume sous le film supérieur rétractable. Anne-Laure Bulliffon, qui conseille des entreprises alimentaires en écoconception au sein du cabinet Albumine, aimerait voir les distributeurs engager des actions collectives avec leurs fournisseurs : « Mutualiser serait plus efficace que d’imposer des changements à des PME qui veulent bien faire, mais qui ne savent pas comment et n’ont pas les moyens. »
La question du prix
Le prix de détail est un autre sujet de réflexion pour les distributeurs. Agromousquetaires conditionne pour Intermarché et Netto vingt-six références de viandes dans des barquettes de carton, dont la pellicule de plastique se détache très facilement. « Une étude est menée actuellement sur l’attractivité de ces barquettes et leur prix de revient », confie Xavier Gauthier qui n’écarte pas l’éventualité de déployer le concept avec d’autres fournisseurs. « Il faut trouver le compromis entre l’emballage le plus vertueux pour lequel le consommateur sera prêt à payer un peu plus cher », résume-t-il.
Un cercle fermé pour les bouteilles de lait en PET
L’éco-organisme Citeo a testé le tri dédié de bouteilles de lait opaques en PET dans des centres de tri. Ce tri donne lieu aux bouteilles en PET recyclé des marques Pâturages (du groupe des Mousquetaires) et Natur’Avenir ou Carrefour Bio (de la Laiterie de Saint-Denis-de-l’Hôtel, LSDH). Citeo va maintenant lancer un appel d’offres aux recycleurs afin de déployer ces flux à travers la France en 2023. Le recyclage de bouteilles de lait en PET opaques sous forme de bouteilles de lait en rPET est le fruit d’un plan de développement mené par LSDH, la Laiterie Saint-Père d’Agromousquetaires, deux fabricants de préformes de bouteilles et les distributeurs Carrefour et Intermarché. LSDH et Agromousquetaires ont le même fournisseur de préformes en PET recyclé pour massifier.
Picard Surgelés mutualise des emballages plus verts
Picard Surgelés organise avec ses fournisseurs la mise en place d’emballages plus verts, jusqu’à la signature d’un contrat tripartite d’exclusivité.
Ce mois de novembre, les assiettes d’escargots à la douzaine distribués par Picard Surgelés changent d’emballage. L’assiette en plastique est remplacée par une assiette en carton alvéolée, protégée du gras par un film plastique (moins de 5 % de l’assiette). Tous les fournisseurs de ce produit sont concernés, de telle sorte que l’offre est uniforme. « Picard Surgelés est le chef d’orchestre, introduit Gilles Lapique, chef de projet emballages du distributeur. Nous avons développé l’assiette avec son fabricant, dans le cadre d’un contrat tripartite d’exclusivité, et négocié avec lui un prix mutualisé d’approvisionnement de nos fournisseurs. » Comme pour les autres projets d’envergure touchant à l’emballage, le distributeur a fait en sorte que l’investissement soit minimal pour les fournisseurs, et que les cadences ne soient pas ralenties. Il n’y a pas eu de changement de conditionneuse, et le passage en production Picard s’effectue avec le minimum de réglages. Gilles Lapique a assisté aux mises au point techniques chez chacun et référencé un panel de fournisseurs de film rétractable. Les surcoûts engendrés sont minimaux pour les fournisseurs, aussi ne font-ils pas l’objet de revalorisation de tarif de la part du distributeur.
