Une campagne au ton décalé
La tournée des plages promotionnelle en 1952, la comptine de Richard Gotainer, « Il est 4 heures, à la bonne heure » en 1978, « le quatre-heures à moteur », les heures de gloire du Choco BN restent associées dans les mémoires à ces campagnes publicitaires. BN a renoué avec cette créativité l’an dernier en confiant la réalisation de ses spots à l’agence Fred & Farid Adverstising. Dans un univers rappelant l’esthétique Shadoks, le professeur BN invite les enfants à croquer du biscuit croustillant pour relancer l’activité et donc sauver les retraites. Ou bien, dans un deuxième spot, à profiter de l’énergie apportée par les céréales complètes pour réduire les effets de serre. Ce message décalé et éducatif, dont la signature est « BN, la différence a du bon », semble avoir touché sa cible. La courbe des ventes montre un envol durant la diffusion des spots sur TF1 et M6, débutée en août dernier. Cette campagne, accompagnée d’animations en grandes et moyennes surfaces, approche les 3 millions d’euros de budget. Elle se poursuit cette année.
