Quelle prévision pour les fêtes de fin d’année ?

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Publié le ven 18/12/2020 - 09:50 - Par Rédaction Réussir

Toutes les catégories festives ne profiteront pas de la dynamique générale sur les ventes de produits de grande consommation, sur la période des fêtes de fin d’année, estime Nielsen. « Il en ira ainsi des champagnes ou du foie gras déjà en recul avant la campagne de Noël à l’image de l’année précédente (-18 % et -24%) », indique l’institut. La valorisation devrait, toutefois, se poursuivre portée par des paniers plus petits, liés aux rassemblements en plus petit comité, mais plus valorisés. A l’instar des périodes de Pâques et de la crise de 2008, les grandes marques leaders devraient de nouveau mieux s’en sortir que les plus petits intervenants, et ce grâce à leur plus forte notoriété et visibilité. « La promotion restera au coeur de la réussir de la saison, génératrice de trafic en magasin », estime Elise Lapie, Consultante analytique chez Nielsen.

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