MDD : les enseignes remanient leurs offres
La France est dans une situation atypique par rapport à ses voisins européens, notamment anglais et néerlandais. Après des années de croissance, même légère, les MDD ont subi un recul significatif de leur poids dans le secteur alimentaire en 2013. Pour certains, cette baisse de part de marché en valeur est conjoncturelle, liée entre autres au changement de stratégie de Carrefour. Certes, le numéro 1 de la distribution française a fait pencher la balance en faveur des marques nationales, mais il faut aussi aller voir du côté des hard-discounters français dans une situation économique compliquée. En tout cas, les premiers prix n'ont pas bénéficié du pouvoir d'achat en berne des consommateurs, au contraire. Ils ont été les premières victimes de la guerre des prix entre enseignes. Leur rapport qua-lité-prix s'est ainsi dégradé, l'écart de prix avec les marques nationales se réduisant. Parallèlement, les promotions sur les marques nationales se sont aussi renforcées. Au-delà du prix, les marques de distributeurs doivent désormais prouver une valeur ajoutée. Les MDD dites thématiques sortent ainsi de l'année 2013 sur une tendance plus favorable. Elles ne représentent néanmoins qu'un peu plus de 3 % de l'ensemble du chiffre d'affaires alimentaire réalisé en hypers et supermarchés. Les innovations présentées lors du salon MDD Expo, les 8 et 9 avril prochains, par les fabricants feront la part belle aux produits apportant une différenciation. L'enjeu est là, même pour les MDD.
