Agri Confiance fait une percée sous MDD

Après deux ans de tentatives infructueuses auprès des enseignes de la grande distribution, les promoteurs de l’assurance qualité Agri Confiance (1) viennent de convaincre Système U de revendiquer le développement durable mis en œuvre par les coopératives agricoles. Dès la rentrée de septembre, annonce Serge Papin, président de Système U, les vins vendus sous la marque des Nouveaux Commerçants proviendront de « leurs caves certifiées ». Cette certification sera Agri Confiance. Les magasins U mettront en place une communication pédagogique sur l’engagement des caves coopératives en faveur de l’environnement, de leur région et du consommateur. Des vignerons viendront à la rencontre des consommateurs. Un « sticker » apposé sur les bouteilles représentera le logo vert et jaune d’Agri Confiance. On y lira que le vin est contrôlé de la vigne au verre, que les ressources naturelles sont maîtrisées, les déchets gérés et les matières utilisées rigoureusement contrôlées. C’est, explique Serge Papin, la « troisième voie » qu’il recherchait entre le bio et l’agriculture conventionnelle. Un approvisionnement en volume et à prix raisonnables de « produits sains qui respectent l’environnement ».

Système U ne s’est pourtant pas laissé convaincre facilement. En 2008, le directeur de la qualité avait admis qu’Agri Confiance collait à son idée de développement durable, sans aucune suite. Il fallut attendre un déjeuner, l’été dernier, entre Serge Papin et Philippe Mangin, président de Coop de France. Mais ce qui a déclenché l’affaire est surtout la rencontre de Serge Papin avec Bruno Le Maire, confie Jacques Weill, directeur d’Agri Confiance. Le ministre de l’Agriculture recherchait des façons de contractualiser les productions agricoles. Agri Confiance représentait une « sortie par le haut » du débat sur les hausses de prix.

Le premier résultat concret de l’accord conclu a été l’annonce de Système U aux coopératives viticoles que le vin sous marque de distributeur de l’enseigne devrait être certifié Agri Confiance dès septembre. Une dizaine d’engagements sont conclus, informe Jacques Weill. Une vingtaine de caves coopératives sont certifiées, assurant une certaine variété régionale à l’exclusion, notable, du Val de Loire.

Le logo d’Agri Confiance, assorti du nouveau slogan « Coopératives de France : des agriculteurs responsables », est déjà très présent dans les linéaires. Il accompagne le plus souvent une marque de groupe coopératif. Système U, après le « galop d’essai » du vin, espère passer aux fruits et légumes. D’autres enseignes suivront-elles ? Carrefour et Leclerc prennent leurs propres initiatives. Mais la démarche des coopératives avait intéressé chez Auchan, au moment du Grenelle de l’environnement.