Une semaine avant le lancement de la Quinzaine du commerce équitable, Michel-Edouard Leclerc a présenté la nouvelle gamme MDD Marque Repère Entr’Aide. « Notre objectif, c’est de démocratiser cet achat et de doubler le chiffre d’affaires pour ces produits. Cela correspondra à une augmentation de 15 % du volume de produits labellisés Max Havelaar », note-t-il. Au total, 18 références de produits seront proposées dont un tiers possède le double label Max Havelaar et Agriculture bio. La gamme sera déployée en deux temps : bananes, café, cacao, thé, jus d’orange et en juin : desserts de fruits, cafés divers, thés et confitures.
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