Yoplait sur le terrain d’Actimel
Le 5 avril dernier, Yoplait a lancé sur le marché « Renforce», un concurrent d’Actimel. Ce nouveau probiotique contient, en plus de 2 ferments actifs du yaourt, un ferment lactique spécifique : le B. lactis. Alors que l’Afssa vient de refuser à Actimel les allégations « aide votre barrière intestinale à se renforcer» et « aide à la régulation du système immunitaire » du fait de résultats cliniques parcellaires insuffisants, Yoplait affirme : « le ferment B. lactis a fait l’objet de 15 années d’études cliniques qui démontrent sa large contribution au développement des bonnes bactéries de la flore intestinale et son rôle sur le système immunitaire». Sur la bouteille de « Renforce», il est clairement écrit « aide à renforcer les défenses naturelles », seule allégation qui a finalement été acceptée pour Actimel. Yoplait s’affirme donc clairement comme un challengeur de Danone, d’autant plus que son produit conditionné en bouteille de 730 ml a un prix de vente conseillé 50 % moins cher que son leader, soit 1,95 e la bouteille.
