Vranken-Pommery poursuit son repositionnement vers le luxe
Le N° 2 sur le marché du champagne aux trois marques phare Pommery, Vranken-Heidsieck & Co Monopole et Charles Lafitte a progressé de 9,2 % en volume l’an dernier alors que le marché enregistrait seulement un +2,5 %. Le chiffre d’affaires de Vranken-Pommery a atteint 261,3 M Eur en 2004 pour un volume de 17,7 millions de bouteilles. Grâce à la création de nouvelles marques comme Diamant de Vranken (positionnée à 31 euros la bouteille), Parisienne chez Demoiselle Vranken (à 24 euros) et Champagne Charles Lafitte 1834 (à 22 euros), le groupe a capté plus de 20 % de progression du marché.
Ces bons résultats ont permis à l’entreprise d’investir près de 3 M Eur dans deux développements stratégiques : la progression à l’export et le développement de la maison Charles Lafitte. En 2004, Vranken-Pommery a renforcé sa force de vente à l’international avec l’embauche de 20 commerciaux. Actuellement, le spécialiste du champagne commercialise 10,7 M de bouteilles en France et 7 M de Bouteilles à l’export, l’objectif de Paul-François Vranken, son p-dg est d’équilibrer ces deux marchés d’ici 2007. « Aux USA, on vendait 200 000 bouteilles en 2002, on en vend 900 000 cette année, notre évolution peut se faire rapidement. En Angleterre on peut également progressé », a-t-il confié hier à l’occasion de la présentation des résultats annuels. L’autre investissement d’1 M Eur porte sur l’embauche de personnel de production (22 salariés) sur le site d’élaboration de Charles Lafitte à Tours sur Marne (ex-Bricout Delbeck). D’une capacité de 4 millions de bouteilles, cette nouvelle usine devrait permettre à Vranken-Pommery d’atteindre les 20 Mb d’ici 2006/2007.
Enfin pour rassurer les investisseurs déçus par la stagnation de la rentabilité depuis le rachat de Pommery, Paul-François Vranken affirme que grâce à ces investissements le groupe devrait intégrer des marques de vin dans son circuit de commercialisation et ainsi augmenter ses résultats. Le p-dg promet aussi que la sortie prochaine du Crédit agricole du capital de Pommery présentera des avantages pour les actionnaires.
