Vertus et règles du marketing responsable
Les entreprises intègrent la question du développement durable dans leur stratégie globale, donc dans le marketing, pour pousser vers le marketing responsable. On ne parle plus seulement de développement durable mais aussi de responsabilités sociétales de l'entreprise. La RSE entre dans les fonctions marketing. Cette notion revêt un véritable changement culturel tant au sein de l'entreprise qu'auprès du grand public. Et les freins sont multiples, notamment la mauvaise image du marketing auprès des consommateurs. Pour autant, le virage semble s'amorcer progressivement. Et les entreprises qui ont passé le cap en semblent pour l'heure satisfaites. Les fondateurs de la plateforme « Réussir avec un marketing responsable » créée en 2013 mettent en avant de nombreux bénéfices pour l'entreprise qui s'est lancée dans une démarche de marketing responsable : source de différenciation stratégique, amélioration de l'image, fidélisation des consommateurs, augmentation de la notoriété, recrutement de nouveaux clients, augmentation des ventes, etc. Ces défenseurs ne manquent pas d'inspiration pour citer les nombreux avantages, mais prodiguent quelques conseils pour ne pas se brûler les ailes. La plateforme a lancé un nouvel appel à candidatures le 14 avril dernier pour ajouter quelques bonnes pratiques aux 39 déjà recensées, telles que les conserves Vapeur de Bonduelle ou le respect des ressources marines de Findus France.
