Valtero joue en finesse
Comment émerger dans un paysage publicitaire surchargé ? En utilisant un ton décalé, drôle, étonnant. La viande Valtero suit cette option. Depuis le 16 janvier et durant 5 semaines, sa campagne signée par l’agence Saatchi & Saatchi utilise un concept original : « Pour changer l’homme, commencez par changer ce qu’il y a dans son assiette». Et une nouvelle signature : « Valtero, la viande a tant de finesse à vous donner». L’idée est de renforcer la complicité de la marque avec les femmes.
La campagne se décline en 2 spots de 20 secondes. Dans le premier film, une jeune femme s’installe dans son salon avec sa meilleure amie pour visionner la vidéo de son récent mariage. Au bout de quelques secondes, elle découvre avec stupéfaction et déception que son homme a enregistré un match de foot sur la bande vidéo. Dans le second spot, une femme passe l’aspirateur entre les coussins du canapé et découvre une capsule de canette oubliée par son mari. Elle continue d’aspirer, en trouve une autre, puis une autre, puis finalement des dizaines, toutes cachées sous les coussins. Pour soutenir cette publicité télévisée, une campagne print est prévue en presse féminine de février à juin dans Marie-Claire, Elle à Table, Psychologies Magazine, Elle.
« L’humour permet de gagner en émergence, assure-t-on chez Socopa, détenteur de la marque. Dans un marché publicitaire de plus en plus encombré, avec +30 % de pression pour la viande à fin juin, nous avons voulu renforcer notre modèle. Il est basé sur un savoir-faire en produits élaborés, Valtero est la marque la plus diversifiée avec 200 références, et sur la finesse». La femme est prise pour cible. Normal, elle représente 75 % des acheteurs en produits alimentaires, selon le fabricant.
