Unilever repense son marketing

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Publié le mer 20/06/2007 - 00:00 - Par Rédaction Réussir

La multinationale a annoncé lundi le renforcement de son engagement « pour un marketing responsable », et a décidé en conséquence de mettre fin à l'utilisation de modèles ou d'acteurs d'une minceur excessive dans ses publicités. Les modèles utilisés auront désormais un indice de masse corporelle compris entre 18,5 et 25. Unilever s’engage aussi « à ne cibler dans ses publicités et opérations marketing en faveur de produits alimentaires que des enfants à partir de 6 ans, et uniquement pour promouvoir les boissons et produits alimentaires porteurs du logo Choix et Nutrition ». Ce logo est issu du programme d'optimisation nutritionnelle d'Unilever (voir LM n° 025), qui prévoit une refonte totale des recettes des produits du groupe, pour un déploiement terminé d’ici fin 2008. Ces nouvelles mesures sont effectives depuis le début de la semaine.

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