Système U lance sa marque économique
Face à la montée du hard discount, les Magasins U ont décidé de réagir avec « Bien Vu », une nouvelle marque de produits économiques. Cette gamme vient compléter l’offre de produits à marques nationales, de produits MDD à la marque U et Le Savoir des Saveurs (axée sur les produits du terroir), et de produits régionaux. « Bien Vu » est le résultat d’un travail mené par les équipes de Système U depuis plus de huit mois. Elle symbolise la nouvelle stratégie de l’enseigne en matière de produits économiques. « Une stratégie qui vise à homogénéiser et à rationaliser l’offre produits 1er prix que proposaient les Nouveaux Commerçants jusqu’à présent (ndlr : soit une gamme de 400 produits économiques existants) », souligne le distributeur dans un communiqué de presse. La gamme concerne des produits basiques qui seront conditionnés sous packagings « minimalistes » marqués d’une étiquette en forme de ticket de caisse arborant le logo « Bien Vu », écrit en réserve blanche dans un losange bombé rouge. Plus de 200 références alimentaires libre-service seront disponibles en rayon dès le 4 octobre 2004. Le reste de la gamme intégrera progressivement l’ensemble des linéaires jusqu’au 1er trimestre 2005 pour atteindre au total quelque 450 références alimentaires LS, une centaine de produits frais et des produits non alimentaires. Pour accompagner ce lancement, une vaste campagne de tracts promotionnels sera prochainement engagée.
