Souriez, vous dégustez l’Aquitaine
Les visiteurs de la Foire Internationale de Bordeaux, du 12 au 21 mai, étaient invités à manger des produits de qualité Aquitaine, puis à se rendre sur le stand du conseil régional pour restituer « l’effet Aquitaine » induit par cette dégustation : étonnement, gourmandise, plaisir… Des centaines de volontaires se sont prêtées au jeu, relayé par le quotidien Sud Ouest et doté de paniers gourmands et d’un voyage au Maroc . L’occasion, pour l’Association Aquitaine de Promotion Agroalimentaire (AAPrA), de faire découvrir la qualité des produits aquitains et d’illustrer « L’Aquitaine, le goût du bonheur ». « Nous avions à trouver une idée originale pour communiquer de façon transversale sur l’ensemble des filières agroalimentaires d’Aquitaine », explique le directeur de l’AAPrA, Laurent le Chevallier. « Nous voulions sortir du classique et nous placer du point de vue du consommateur » ajoute Anne Palczewski, chargée de communication. Ainsi est né le concept décalé de « l’effet Aquitaine » avec l’Agence Newton Bordeaux. Le visuel lancé au SIA 2007 met en scène le visage de « vrais gens », des consommateurs dont l’expression exprime le plaisir gustatif après avoir mangé un produit d’Aquitaine. Un plan média 2007 (600 000 euros pour des parutions dans les magazines Elle et Fémina) décline maintenant l’effet Aquitaine, filière par filière, sur le thème du plaisir de manger et du bon goût lié à l’origine. Un visage de l’affiche générale est associé à un produit : par exemple, le fromage pur brebis Ossau-Iraty, avec le slogan « Manifestement, un produit aquitain de qualité, ça fait de l’effet ! ». Ou encore les jambons de Bayonne, foie gras du Sud-Ouest, huîtres d’Arcachon Cap Ferret, pruneaux d’Agen, etc.
