Rubicon compte sur une paille pour conquérir le Sial

Rubicon, le leader britannique des jus exotiques, arrivera au Sial le 17 octobre prochain (Hall 4, stand R040) avec une innovation qui risque de faire sensation : la paille qui excite les papilles. L’idée est toute simple, mais encore fallait-il y penser. Des études scientifiques ont déjà prouvé que la sensation des différentes saveurs n’est pas la même selon les zones de la langue : le fond perçoit plus l’amer, les côtés davantage l’aigre, le bout le salé et au milieu le sucré. Avec une paille traditionnelle, c’est surtout le fond de la langue qui est stimulé. Rubicon a donc eu l’idée de créer une paille avec un bout plat percé de 4 petits trous. Cela permet au liquide de s’écouler dans de multiples directions et de stimuler toutes les sensations du goût « Les consommateurs deviennent de plus en plus audacieux dans leurs goûts et sont à la recherche de nouvelles saveurs. Rubicon se targue de produire les meilleurs jus exotiques et l’introduction de cette nouvelle paille contribue à enrichir leur expérience », avance Barbara Down, directrice marketing du groupe. Une enquête portant sur 252 enfants et adolescents a montré que pratiquement 75 % d’entre eux préfèrent cette nouvelle paille à la traditionnelle. A partir de cet automne, elle accompagnera tous les packs individuels de 288 ml de Rubicon mangue, fruits de la passion, lychee, fruits exotiques du soleil et de guanabana. Un plus qui pourrait permettre à Rubicon de continuer son développement en Europe et notamment en France.