Raynal & Roquelaure lancera Zapetti en 2005

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Publié le 31 mars 2004 - Par Thierry Michel

Désireux d’adopter une structure en rapport avec son nouveau périmètre, Raynal & Roquelaure a profité des derniers mois pour effectuer un gros travail de fond. « Toutes les références sont stockées dans le même entrepôt, toutes les factures sont réalisées par Raynal & Roquelaure qui est le seul interlocuteur des distributeurs», explique Norbert Glemet, le directeur commercial de l’entreprise aveyronnaise de plats cuisinés.

Restait un vaste chantier : la création d’une nouvelle marque pour succéder à Buitoni et Maggi prêtées par Nestlé. C’est finalement le nom Zapetti qui a été retenu. « Nous avions pensé utiliser Raynal & Roquelaure mais c’est une marque franco-française qui n’a pas l’élasticité requise pour couvrir des plats italiens et exotiques », explique Florence Guillon, la directrice marketing.

Zapetti remplacera Maggi sur les plats cuisinés exotiques début 2005, accolée dans un premier temps à la bannière Saveurs du monde appartenant également à Nestlé. Quant à la marque Buitoni, elle disparaîtra courant 2005. Pour accompagner ce lancement, Raynal & Roquelaure prévoit d’investir 15 M Eur en communication sur 2 ou 3 ans. Histoire d’accentuer la pression sur son éternel rival Turenne Lafayette, dirigé par Monique Piffaut et propriétaire de William Saurin. Cette dernière devra bientôt faire face à la même problématique de marques que Raynal & Roquelaure puisque la marque Panzani, apposée sur ses boîtes de raviolis, appartient toujours au fonds d’investissement PAI.

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