« Raconter de vraies histoires, pas de belles histoires »
> David Garbous, directeur marketing stratégique de Fleury Michon.
David Garbous expose sa vision du marketing responsable et présente la nouvelle campagne de communication de la marque Fleury Michon autour du manger mieux.
Les Marchés Hebdo : Quelle est votre vision du marketing responsable ?
David Garbous : C'est un marketing qui intègre, au-delà de la problématique du packaging ou de la communication, une dimension sociétale et le fait de donner du sens à ce que fait l'entreprise. C'est le marketing d'aujourd'hui. Un marketing qui assume ses responsabilités, qui raconte de vraies histoires et pas de belles histoires. Mais pour moi, le terme de marketing responsable est horrible, car il sous-entend qu'il y a un marketing irresponsable. Si le marketing n'est pas responsable, il n'a aucune raison d'être. Il ne peut y avoir que du marketing responsable.
