Publicité sur le vin : les Bordeaux assignés en référé

Alors que la filière viticole française évoque une situation de crise pour le secteur, une nouvelle menace plane sur la communication du vin. Hier, le conseil interprofessionnel des vins de Bordeaux (CIVB) a été assigné en référé pour l’ensemble de sa campagne publicitaire par l’Association nationale de prévention de l’alcoolisme (ANPA) qui avait déjà engagé une telle procédure contre les vins de Bourgogne (lire notre édition d’hier). L’assignation a été déposée le 18 février et l’audience est prévue le 8 mars devant le tribunal de grande instance de Paris. L’assignation vise tant les visuels mettant en scène des viticulteurs bordelais, que le slogan du CIVB, « Buvons moins, buvons meilleur », censés être en contradiction avec la loi Evin. Fin 2003, l’ANPA avait assigné le Bureau interprofessionnel des vins de Bourgogne (BIVB) pour sa campagne publicitaire, jugée illicite début janvier par le tribunal de grande instance de Paris qui a interdit sous astreinte de 5 000 euros par infraction la poursuite de la campagne. Le BIVB a fait appel et s’est déclaré par ailleurs prêt à engager une action auprès des instances communautaires. Hier, l’ensemble de la filière viticole a été reçu chez le premier ministre Jean-Pierre Raffarin pour analyser les causes de la mévente des vins, en particulier des AOC, sur le marché français et à l’exportation. La rencontre a eu lieu à l’initiative de l’association Vin et société.