Provencia vante le terroir sur la toile
La prochaine semaine du goût sera placée sous le signe des produits régionaux pour le groupe de distribution savoyard Provencia, à travers une opération festive sur Internet. Depuis sa création en 1963, l’entreprise développe une stratégie de promotion des producteurs locaux. Pendant 10 ans, Provencia a d’ailleurs organisé, à Annecy, un salon regroupant une centaine d’industriels et d’exploitants rhônalpins. Devenu un véritable rendez-vous, cet événement pouvait accueillir jusqu’à 20 000 visiteurs. Malgré le succès grandissant de l’opération, celle-ci fut arrêtée il y a deux ans, date coïncidant avec une manifestation menée par un groupement de producteurs d’emmental dans le magasin principal de l’enseigne, contre la faible rentabilité de l’exploitation laitière. « A l’époque, j’ai personnellement très mal réagi, se souvient Robert Dupraz, directeur commercial de Provencia. Nous avons toujours axé notre stratégie d’entreprise sur l’aide aux producteurs. Pour autant, nous n’avons jamais cessé de travailler avec eux, et, aujourd’hui, cette histoire fait partie du passé. » Pour preuve, ce premier salon des producteurs régionaux organisé sur Internet et relayé en magasins du 15 au 20 octobre prochain, qui remet en avant l’attachement local de Provencia, à travers la promotion de 35 marques propres de Rhône-Alpes, des confitures familiales Bellamy aux industries agroalimentaires reconnues nationalement, comme Alpina Savoie ou Courmayeur.
