Oh ! le lapin

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Publié le 22 septembre 2008 - Par Sylvie Carriat

Il faut remarquer la viande de lapin dans les linéaires pour penser à en acheter. Problème : on la remarque rarement. Une récente étude comportementale des consommateurs en a convaincu les distributeurs de la GMS. Pour gagner en visibilité, l'interprofession Clipp met à la disposition des enseignes, majoritairement consentantes, un matériel inédit de PLV : réglettes, affiches, flammes, kakémonos et mobiles suspendus. Cette communication est soutenue par un jeu-concours jusqu'au 4 octobre (sur 6 millions de produits stickés-on pack) et trois semaines d'une campagne radio diffusée les jeudis, vendredis et samedis sur RTL et Europe 1 (111 messages), à compter de cette fin de semaine. Un point d'exclamation remplace le « i » de « lapin » dans le nouveau logo de Lapin de France ; un autre ponctue le slogan « Le lapin, la bonne idée ! ». La campagne invite à « prendre la vie du bon côté », en faisant ce bon choix spontané.

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