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Ocean Spray réagit face à la vive concurrence sur le jus de cranberry


Samuel Clavé, chef des ventes d'Ocean Spray.
Victimes du succès de la baie rouge et des déboires de leur distributeur, les boissons à base de cranberry Ocean Spray passent à l'offensive.

Habituée à une progression moyenne de 20 % avant 2012, la jeune marque de jus de cranberry Ocean Spray (21 M€ en France) voit son périmètre assailli depuis deux ans par des marques de distributeurs. Aux MDD de Carrefour et Casino s'ajoute celle de Système U depuis mars, tandis que Tropicana (PepsiCo) a édité sa référence cranberry l'automne dernier. Par ailleurs, son distributeur Coca Cola Entreprise (CCE) a été privé de promotions chez Carrefour pendant les deux tiers de l'an dernier. Ocean Spray est à nouveau la victime collatérale, depuis le 28 février, de l'absence d'accord entre CCE et EMC (centrale de Casino). La marque n'enregistre de commandes que pour Monoprix.

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