« Ne soyons pas bio à moitié »
A peine rachetée par Monoprix (Lire LM du 4/07), la chaîne de magasins bio Naturalia prend pour la première fois la parole dans la presse quotidienne (La Croix et Libération, du 24 septembre au 8 octobre). Le pari de cette campagne : prendre 30 secondes du temps du lecteur pour le faire changer d’avis sur le bio. L’un des messages cible les vins bio. « Quand on pense vin bio, on imagine des vins incapables de rivaliser avec les grands crus. Erreur ! […] La vigne bio est plus robuste, elle s’ancre profondément vers la roche mère, celle qui précisément, donne son goût à tous les crus », argumente Naturalia. En cette période économique troublée la chaîne croit bon d’ajouter : « sachez que les vins bio respectent aussi votre porte-monnaie. Ils ont l’élégance de faire apprécier les terroirs de France sans pour autant vous ruiner ».
