NaturNes : le rouleau compresseur Nestlé
Pour Nestlé, le lancement en France de NaturNes, sa nouvelle gamme de petits pots pour bébé (lire notre article en page 1), s’avère stratégique. A la hauteur de ses moyens, le géant suisse de l’agroalimentaire orchestre un vaste plan de communication avec l’objectif de conquérir les mères peu adeptes des plats tout faits pour leurs bébés. Et le groupe n’a pas lésiné sur les moyens. Dans les semaines qui viennent, il sera difficile, voire impossible, pour elles d’éviter les publicités de Nestlé. Plus de 1,5 million de bols seront distribués « dans tous les lieux où l’on peut rencontrer une maman d’un bébé de 4 à 15 mois », soit : les crèches, les salles d’attente des pédiatres, les magasins de jeux et jouets, les grandes surfaces alimentaires bien sûr (avec des animations) et même les lieux publics (via du « street marketing ») comme les piscines proposant l’activité bébés nageurs, les parcs et jardins… Nestlé vise aussi les pédiatres, avec présentation personnalisée de la gamme par des visiteurs médicaux de la marque, une présence aux congrès médicaux, l’envoi de trousses spéciales NaturNes à offrir à leurs patientes. Sur les points de vente, Nestlé communiquera avec de l’affichage depuis le parking jusqu’au rayon bébé. Sans parler de deux vagues de spots TV, de la publicité sur internet, et de passages dans la presse parentale et médicale… Le budget, forcément énorme, n’est pas communiqué.
