Les vignerons indépendants communiquent sur le « Savoir être du vin »
Il y a 28 000 vignerons indépendants en France ; 7 000 adhèrent à la fédération. Le potentiel de recrutement demeure large. La nouvelle communication lancée par la fédération s'adresse notamment à ceux qui n'ont pas encore rejoint ses rangs, en rappelant « les valeurs fondatrices » communes de la profession, l'engagement dans l'exercice du métier, le respect d'une charte, la responsabilité -le vigneron indépendant signe de son nom chaque étiquette de son vin- et le professionnalisme d'un chef d'entreprise. L'autre cible, c'est le consommateur. La nouvelle communication prône le développement d'une confiance plus personnelle et plus responsable avec les actuels et futurs consommateurs. Fini le temps du bon de commande à l'arraché, le vigneron doit accompagner le consommateur dans son éducation de l'univers du vin, jouer les pédagogue auprès du consommateur, mais de façon responsable sans lui cacher les risques de l'excès. Enfin, la communication auprès des politiques présente les vignerons comme une force de proposition faisant des pouvoirs publics de véritables partenaires, en soulignant le rôle des vignerons dans le maintien du tissu rural, le développement économique des régions. Cette communication est une action de longue haleine, 2, 3 voire 5 ans. Elle sera véhiculée par voie d'affiches diffusées dans les caveaux de dégustation (il y en 5 500 en France), les salons spécialisés, les manifestations locales, régionales, nationales comme le Congrès de la fédération des vignerons indépendants, occasions de rencontres avec les politiques. Les affiches, quelle que soit la cible choisie, se fondent sur le thème « le savoir être du vin », qui fait référence à une démarche globale dans laquelle s'engage cette profession.
