Les publicités bientôt passées au crible d'un jury indépendant

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Publié le 26 novembre 2007 - Par Rédaction Réussir

Lors du Grenelle de l'environnement, une violente querelle avait opposé associations écologistes et annonceurs sur l'argument écologique utilisé largement dans la publicité. 181 publicités sur 15 000 ont utilisé cet argument au second semestre 2006, selon le Bureau de vérification des publicités qui souligne 142 projets publicitaires litigieux pour le premier semestre 2007 dont 68% ont dû faire l'objet d'abandon. Jean-Louis Borloo planche toujours sur la question et l'Alliance pour la planète (collective d'ONG) a présenté lundi à la presse un projet visant à créer un conseil supérieur de la publicité aux pouvoirs semblables à ceux du CSA. Ce CSP, doté d'une composition paritaire (Etat, professionnels et société civile), aurait pour mission de contrôler la publicité télévisée et l'affichage a priori. Les ONG souhaitent qu'il puisse sanctionner les agences, les régies et/ou les annonceurs en cas de manquements constatés aux règles du BVP et faire la publicité dans la presse de ses avis. Il pourrait être financé par une taxe de 0,5 à 1% sur les budgets publicitaires.

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