Les produits laitiers préparent un retour détonant sur les écrans
Les produits laitiers reviennent à partir du 7 octobre sur le petit écran, avec la signature originelle « les produits laitiers, nos amis pour la vie ». Après la série « les sensations fortes » axée sur les adolescents, la dernière campagne du Cidil remonte à 2005 et elle n'a pas marqué les esprits -très blanc, axé sur la santé, le spot TV a mal fonctionné au point qu'il a été arrêté au bout de deux vagues-. La prochaine campagne, signée par la jeune agence La chose (à l'origine du dernier spot pour Ikéa) ne devrait pas passer inaperçue, au contraire. « On a cherché le ‘whaou effect’ », explique le publicitaire Alain Roussel. Traduction : étonner le téléspectateur par tous les moyens.
L'agence a fortement travaillé la musique : le tube « Stayling Alive »des Bee Gees remixé par Mirwais, qui a entre autres produit l'album American Life de Madonna. Les produits laitiers se sont aussi trouvé de nouvelles mascottes, plutôt morbides à première vue : les bony boys, petits squelettes déjantés, aux faux airs de Casper. Des petits personnages qui tirent leur énergie d'une immense bouddha-vache, « mère nourricière ». Créés par les SoandSau, réalisateurs/concepteurs des Waterboys pour Evian, ces bony boys, une fois nourris de produits laitiers, se lancent dans un krump endiablé, sorte de rap accéléré né des bas quartiers de Los Angeles.
La santé renoue avec le plaisir
Tous ces codes devraient trouver particulièrement échos auprès des plus jeunes et des adolescents, même si le Cidil affirme vouloir toucher un large public avec ce spot. Les films de 45 secondes et 10 secondes, qui replacent les produits laitiers sur la double aspiration plaisir et santé, seront diffusés jusqu'au début du mois de décembre sur TF1, M6 et le câble (indicateur de visibilité de 1000 GRP).
En parallèle, le Cidil, qui reste discret sur le budget engagé, prévoit d'ouvrir trois sites internet : un site ludique www.nosamispourlavie.com à partir du 7 octobre pour les 8-18 ans, un site d'information « plaisir et santé » www.produits-laitiers.com ciblant les femmes et un site « encyclopédique », véritable moteur de recherche sur les produits laitiers, ouverts au printemps prochain.
