Les MDD retrouvent le chemin de la croissance
Economiques, standards, premium... Les marques de distributeurs (MDD) sont multiples. Fortement développées pour contrer l’arrivée du hard-discount à partir des années 90, les MDD deviennent de plus en plus des marques à part entière. Leur segmentation se précise ; du bio au local, du plaisir à l’économique, du pratique à la santé. Il n’est plus question de simple bataille de prix entre MDD et marques nationales. La différenciation passe désormais par le marketing. Cas particulier dans le monde de la distribution, l’enseigne Intermarché maîtrise la fabrication d’une bonne part de ses MDD, qu’il souhaite de plus en plus innovantes. Mais à l’inverse du modèle anglo-saxon, les marques nationales ont encore toute leur place dans le panier de la ménagère. Elles l’ont d’ailleurs illustré entre 2010 et mi-2011, en reprenant l’ascendant sur les marques de distributeurs grâce à des promotions tous azimuts privilégiant le volume à la valeur. En ce début 2012, la situation s’inverse de nouveau, les MDD retrouvant timidement le chemin de la croissance. Au salon MDD expo, du 3 au 4 avril prochain à Paris, de nombreuses PME viendront à nouveau proposer leurs savoir-faire aux distributeurs. L’innovation devrait être payante ainsi qu’une vraie stratégie d’entreprise sur ce créneau. Mais si certains grands groupes opportunistes se détournent de la fabrication de MDD, la concurrence d’industriels étrangers, elle, est toujours là.
