Le rose, couleur officielle de la Provence
Produisant à une écrasante majorité du rosé en comparaison des autres couleurs, le Comité interprofessionnel des vins de Provence a décidé de donner cette tonalité à sa prochaine campagne de communication. Sur les 1 600 panneaux publicitaires prévus et dans les insertions presse, les éléments emblématiques du paysage provençal ont été teintés de rose, comme les cigales ou encore une boule de pétanque. Les champs de lavande n’ont pas eu droit à ce ripolinage, mais à un magnifique ciel couchant rosé. Ces visuels, au nombre de 5, seront diffusés sur Paris et en région, avec une attention particulière portée aux Alpes-Maritimes, au Var et aux Bouches du Rhône ainsi qu’aux aéroports parisiens et du sud de la France. L’ensemble de la communication comportera la signature « Le rosé, c’est en Provence qu’il est né », et un verre spécifique pour la dégustation de ce type de vin devrait être présenté courant mars. En 2005, le CIVP a fait état de 141 millions de bouteilles de rosés AOC produites soit 84 % des vins provençaux (et la moitié du rosé AOC français). La récolte 2006 est déjà vendue selon les professionnels, qui estiment que la Provence se porte bien, bénéficiant de l’engouement pour cette couleur. Après 4 années de ralentissement, la reprise est au rendez-vous et la mise en marché du rosé 2006-2007 est supérieure à la moyenne des 5 dernières années. L’espoir est de mise, puisque l’augmentation de la consommation repose sur de nouveaux acheteurs.
