Le Livre des Grandes Marques

À l'heure ou des arbitrages se jouent entre MDD et marques nationales, ces dernières se mettent en scène dans la troisième édition du Livre des Grandes Marques, adaptation française du concept anglais « Superbrands ». 45 marques parmi les plus connues ont été sélectionnées, avec un palmarès qui fait la part belle au secteur alimentaire. Lesieur, Materne, Orangina, Nutella ou Carrefour côtoient le sucre Daddy, Findus ou encore La Vache qui rit. Chacune des marques se voit consacrer une double page qui retrace son histoire, ses faits marquants, ses « valeurs de marque », mais aussi ses petites anecdotes et sa place sur le marché. On apprend ainsi que 100 millions de pots de Nutella ont été consommés en 2006 par les familles françaises (soit 67 tartines par habitant et par an) ou encore que Lesieur a été la première société française à se doter d'un service consommateur, en 1972. L'ouvrage, parrainé par l'Association française des directeurs marketing, par l'Union des annonceurs et par l'Ilec (l'Institut de liaisons et d'études des industries de consommation), fait la part belle à l'iconographie, avec de nombreuses photographies des produits à travers les âges ou encore les campagnes de publicité mémorables. Citons par exemple le célèbre slogan « Y'a plus de fruits dans Confipote, y'a moins de sucre dans Confipote, c'est bon Confipote » martelé à la télévision depuis 1979 pour faire la promotion de la confiture du groupe Materne. Agréable à feuilleter, ce Livre des Grandes Marques n'en est pas moins truffé d'informations économiques et étudie le positionnement de chaque marque. Pour aboutir aux 45 lauréats présentés dans l'ouvrage (dont 16 dans le domaine de l'alimentation), 1 200 marques ont été évaluées. Pour la troisième édition de cet ouvrage, les auteurs ont pu s’appuyer sur un certain regain d’intérêt pour les marques mesuré par l’institut TNS Sofres. Selon le cabinet, un sursaut de popularité se dessine après des années de déroute. Mais ce ne sont pas seulement les consommateurs mais aussi les distributeurs qu’il va leur falloir convaincre, dans les mois qui viennent.