Le cidre Ecusson veut renforcer son leadership
Les Cidreries du Calvados La Fermière mettent en place, à partir de janvier, une stratégie offensive autour de leur marque phare Ecusson. Leader sur le segment bouché, Ecusson se dote d’une nouvelle identité visuelle (un blason associé à la date de création de la société, 1919, ainsi qu’un parchemin reproduisant le caractère traditionnel de la marque).
Le recentrage de la gamme, jugé pertinent par les consommateurs, a tiré l’image d’Ecusson vers le haut, selon les résultats d’une récente étude. Pour renforcer cette image des Cidreries du Calvados, le packaging a été rendu « plus moderne et dynamique», puisque Ecusson est désormais disponible dans une bouteille personnalisée, de forme originale et gravée des trois pommiers symbolisant la « naturalité du produit».
