La Feef estime que les MDD doivent se réinventer

La Feef estime que le modèle des MDD est « en panne » et est «  à réinventer ». « La LME, initiatrice de la guerre des prix, génère une pression forte sur ces fournisseurs de MDD et, malgré le développement de l’offre, les MDD sont en panne de croissance », indique la fédération dans un communiqué daté du 27 janvier, rappelant que les PME fournissent près de 70% des MDD de la grande distribution. Face au recul des marques de distributeur en 2015, la Feef considère qu’une stratégie de différenciation devrait être mise en place pour les MDD, avec « des exigences de marges adaptées, de nouvelles formes de contractualisation dans la durée pour faciliter les investissements du fournisseur et enfin des accords tripartites producteur/transformateur/enseigne ». « Il faut recréer de la valeur et de la préférence », ajoute-t-elle.