Kirix, Vachequirix et McDos
La superproduction Astérix aux jeux olympiques (78 M€ de budget), qui sort mercredi dans 5000 salles en Europe, est déjà en partie amortie par le sponsoring. Un très important travail a en effet été mené en amont avec différents partenaires, dont bon nombre dans le secteur alimentaire : la Vache qui rit, Kiri (Fromageries Bel), BN (United biscuits) et McDonald’s (Happy meal). Chacune des marques utilise les images du film dans des jeux concours et sur les produits. « Langmann (producteur, auteur et réalisateur) a travaillé cet aspect comme le font les grands studios américains, générant des licences au kilomètre », relève le JDD. Le film vise 20 millions d’entrées, rien qu’à l’étranger.
